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產(chǎn)品暢銷的4個包裝設(shè)計秘訣
發(fā)布時間：
2014-06-12 00:00
來源：
產(chǎn)品包裝設(shè)計通常是人們對于品牌的第一印象，這就是為什么那些成功的企業(yè)一直努力采用創(chuàng)新、引人注目又獨一無二的包裝設(shè)計，以下收集了4個包裝設(shè)計特點，希望給設(shè)計師們帶來包裝設(shè)計的靈感。
迎合季節(jié)
大多數(shù)公司保持產(chǎn)品新鮮感的方式就是不斷改變銷售產(chǎn)品的方式，比如「迎合季節(jié)」。奧利奧就是很好的例證，每到特定的節(jié)日，奧利奧的包裝設(shè)計就會出現(xiàn)一些改變，融入對應(yīng)當(dāng)季的口味與顏色，紅、橙、黃各屬其所，這樣不會讓消費者誤以為他手中的奧利奧不合時宜。
環(huán)境友善
特別是過去幾年，環(huán)保已成為一個好企業(yè)的必要責(zé)任，而消費者通常更喜歡購買那些讓他們感到自己為保護(hù)地球作出一定貢獻(xiàn)的商品，這在瓶裝水產(chǎn)業(yè)尤為明顯，比如 Arrowhead（箭頭牌）礦泉水就在新品中使用可回收水瓶，比原先的礦泉水包裝降低了50%的塑料成分，他們發(fā)現(xiàn)這些瓶子成本更低以及易于生產(chǎn)，更重要的是：環(huán)保。
本地化
「這個公司真懂我的心思！」是「本地化」設(shè)計給人的第一印象，「Absolut Vodka」（絕對伏特加）試驗了這種設(shè)計手法，它通過本地化和藝術(shù)化的廣告設(shè)計，將產(chǎn)品成功推向全球市場。要讓消費者買單可不是一件容易的事情，因此「Absolut Vodka」在細(xì)節(jié)上花了不少心思：他們將對應(yīng)的地理位置以及當(dāng)?shù)厝嗣竦哪挲g、性別、和文化作了細(xì)致的市場調(diào)查，從而運用精準(zhǔn)的包裝設(shè)計觸動了消費者的心靈。
復(fù)古
產(chǎn)品包裝的技術(shù)與趨勢在不斷推陳出新，技術(shù)則是一個企業(yè)吸引消費者的亮點，但你想以技術(shù)脫穎而出未免很難，不過這里倒有一個小秘訣：「復(fù)古」，多數(shù)人都有這種懷舊的情結(jié)。盡管很多公司不太采用復(fù)古包裝設(shè)計，但 General Mills（通用磨坊）正嘗試將「復(fù)古」成為現(xiàn)代包裝的設(shè)計元素，他們用「復(fù)古」設(shè)計將食品的淵源歷史呈現(xiàn)給消費者，讓這種反行其道的做法成了獨特又持久的影響，同時又獲得了很好的口碑。
近期資訊
像廣告設(shè)計一樣，包裝設(shè)計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達(dá)包裝設(shè)計必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計都十分注意文字設(shè)計，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面?！ “b的文字內(nèi)容主要有以下幾個方面： 基本文字：包裝牌號，品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在饈的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面。牌名字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產(chǎn)品形象。品名文字可以加以裝飾變化。 資料文字：資料文字包括產(chǎn)品成分，容量，型號，規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面，背面，也可以安排在正面。設(shè)計要采用印刷字體。 說明文字:說明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等。文字內(nèi)容要簡明扼要、字體應(yīng)采用印刷體。一般不編排在包裝的正面?！ V告文字：這是宣傳內(nèi)容物特點的推銷性文字，內(nèi)容應(yīng)做到誠實、簡潔、生動、切忌欺騙與羅唆，其編排部位的多變。但是，廣告文字并非是必要文字。一、包裝字體設(shè)計 中文書法字體具有很好的表現(xiàn)力，體現(xiàn)了不同的性格特點，是包裝設(shè)計中的生動語言。 印刷體的字形清晰易辯，在包裝上的應(yīng)用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風(fēng)格，對
隨著生活水平的提高，人們對食品包裝提出了更高的要求。油墨作為印刷材料，當(dāng)它應(yīng)用于食品包裝時，必須遵守?zé)o轉(zhuǎn)移的原則。食品包裝不得使用常規(guī)油墨，承印廠商必須確保印刷后油墨中的溶劑全部揮發(fā)，油墨則要求固化徹底，并達(dá)到應(yīng)用行業(yè)的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。 在當(dāng)前的食品塑料包裝印刷中，苯溶性氯化聚丙烯油墨應(yīng)用最廣。該類油墨的制造和使用技術(shù)都已成熟，主要應(yīng)用于BOPP（雙向拉伸聚丙烯）材料的里印，而且采用凹印方式。雖然這種油墨的印刷適性優(yōu)良，印后加工性能好，干燥快，但由于（1）甲苯的相對毒性較大，印刷品的殘留溶劑值偏高；（2）氯化聚丙烯的熱穩(wěn)定性差，在生產(chǎn)和貯存過程中，易釋放出氯而形成氯化氫，使油墨呈較強(qiáng)的酸性，對印刷版輥產(chǎn)生產(chǎn)重的腐蝕；（3）苯溶性油墨能夠破壞臭氧層，在使用過程中還會對工人的健康和安全造成危害，并且殘留在包裝制品中的殘留物，在一定條件下會對包裝內(nèi)的食品造成一定程度的污染。這種油墨正趨于被淘汰，在歐洲及一些發(fā)達(dá)國家已相繼制定出禁止或控制使用這種油墨的規(guī)定?！ ≌怯捎诒饺苄杂湍嬖诜N種問題，環(huán)保型油墨應(yīng)運而生。采用環(huán)保型油墨，既不對環(huán)境造成污染，又不對操作人員造成身體危害，而且還不會對內(nèi)裝食
目前設(shè)計師提出的種種設(shè)計方案總是遭受到來自市場一線人員的否定，但是這些一線營銷人員又很難給最具誘惑的商品包裝提出清晰的概念，或者提供比較有創(chuàng)造力的設(shè)想輪廓，但又總是給設(shè)計師帶回一兩件他們認(rèn)為具有銷售煽動性的包裝。在花里胡哨的產(chǎn)品包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時，怎么樣才能夠把握設(shè)計包裝市場?！ ∪绾巫屇愕陌b設(shè)計打動顧客？在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。 無疑，跳眼的包裝設(shè)計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計。 于是由設(shè)計師提出的種種設(shè)計方案總是遭受到來自市場一線人員的否定，但是這些一線營銷人員又很難給最具誘惑的商品包裝提出清晰的概念，或者提供比較有創(chuàng)造力的設(shè)想輪廓，但又總是給設(shè)計師帶回一兩件他們認(rèn)為具有銷售煽動性的包裝。 如何讓你的包裝設(shè)計打動顧客？在花里胡哨的產(chǎn)品包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時，怎么樣才能夠設(shè)計出打動顧客的包裝呢？關(guān)于包裝的
按照笹田史仁的總結(jié)，對包裝設(shè)計進(jìn)行有計劃的微調(diào)，才是延長產(chǎn)品生命線最為行之有效的做法。 一板一眼的黑色西服套裝，謹(jǐn)慎謙和的神情，笹田史仁給人的第一印象更像恪守傳統(tǒng)的日本商人，和他的包裝設(shè)計師身份相去甚遠(yuǎn)。殊不知，外表平淡無奇、操著一口標(biāo)準(zhǔn)美式英語的他，卻是日本包裝設(shè)計界“一哥”。